OpenAI의 다음 피드는 답변창 안에서 자란다

문제는 새 SNS가 아니다

OpenAI가 2026년에 소셜 네트워크를 낼 것인지 묻는 Polymarket 시장은 Yes를 63.5%로 가격 매겼다.¹ 숫자만 보면 OpenAI판 X나 OpenAI판 TikTok을 상상하기 쉽다. 실제 판정 기준은 생각보다 좁다. 단순한 공유 버튼, 댓글, 반응 기능은 부족하다. OpenAI가 프로필이나 정체성을 만들고, 사용자가 콘텐츠나 다른 사용자를 공개 피드나 네트워크에서 보고 상호작용하는 서비스를 공개적으로 내야 한다. 별도 앱이어도 되고 ChatGPT 안에 들어가도 되지만, OpenAI가 그것을 소셜 네트워크나 소셜 플랫폼으로 분명히 제시해야 한다.

이 기준은 OpenAI의 다음 소비자 제품을 앱 이름보다 권한의 변화로 보게 만든다. ChatGPT는 지금까지 대체로 개인용 도구였다. 사용자는 질문하고, 답을 받고, 필요한 만큼 저장하거나 복사한다. 소셜 네트워크가 되려면 그 답변창 안에 다른 층이 생겨야 한다. 사람이 만든 것과 AI가 만든 것이 공개되고, 추천되고, 반응을 얻고, 다시 재료가 되는 장이다.

핵심 질문은 OpenAI가 X나 TikTok을 이길 수 있느냐가 아니다. OpenAI가 답변을 끝점으로 두지 않고, 생성된 결과물이 흘러다니는 유통면을 자기 제품 안에 만들 수 있느냐다.

Sora는 사라졌지만 설계도는 남았다

OpenAI는 이미 그 방향을 한 번 실험했다. Sora 제품은 2026년 4월 26일 기준으로 더 이상 사용할 수 없다. 그래도 2월에 공개된 Sora 피드 철학 문서는 OpenAI가 생각한 AI 시대 피드의 재료를 선명하게 보여 준다.²

그 문서에서 Sora 피드는 단순한 영상 목록이 아니었다. OpenAI는 콘텐츠 순위를 창의성과 적극적 참여에 맞추고, 사용자가 알고리즘을 조정할 수 있게 하며, 사용자와 이어진 콘텐츠를 글로벌 콘텐츠보다 우선한다고 설명했다. 개인화 신호도 익숙한 소셜 네트워크의 언어를 그대로 쓴다. 게시물, 팔로우한 계정, 좋아요, 댓글, 리믹스, 작성자 팔로워 수, 이전 게시물 반응, 조회수 같은 신호가 들어간다. 여기에 ChatGPT 대화 기록까지 참고될 수 있었다.

여기서 눈에 띄는 대목은 생성 단계다. 기존 소셜 네트워크가 사람과 콘텐츠의 반응을 모아 피드를 만든다면, Sora는 생성 단계부터 그 피드 안에 있었다. 사용자는 바깥에서 만든 파일을 올리는 것이 아니라, OpenAI 시스템 안에서 영상을 만들고, 공유하고, 리믹스한다. 안전 장치도 업로드 뒤 검열만으로 끝나지 않는다. OpenAI는 모든 게시물이 Sora 안에서 생성되기 때문에 생성 단계부터 위험한 콘텐츠를 막고, 공유 단계에서도 피드 적합성을 다시 본다고 설명했다.

Sora가 사라졌다는 사실은 오히려 이 시장을 더 까다롭게 만든다. 별도 AI 영상 앱 하나가 곧장 새 소셜 네트워크가 되지는 못했다. 그렇다고 실패한 앱의 잔해로만 볼 필요도 없다. 남은 설계도는 선명하다. OpenAI가 소셜 제품을 낸다면, 그 출발점은 친구 목록보다 생성물, 리믹스, 추천, 안전 필터, 그리고 ChatGPT가 이미 알고 있는 사용자 맥락일 가능성이 크다.

광고는 다른 방식의 피드다

ChatGPT 광고도 같은 쪽을 가리킨다. OpenAI는 5월 5일 ChatGPT 광고 구매 방식을 넓히면서 파트너 판매망, 미국 내 베타 self-serve Ads Manager, CPC 입찰, 전환 측정 도구를 함께 발표했다.³ 도움말 문서 기준으로 광고는 관련 ChatGPT 대화 아래에 붙고, 광고 선택은 대화의 맥락과 의도, 랜딩 페이지, 광고 제목과 문구, 광고주가 제공한 context hint 등을 참고한다. 가격도 CPM과 CPC를 모두 지원하고, 관련성과 가격을 함께 보는 경매 구조를 쓴다.⁴

아직은 소셜 네트워크가 아니다. 사용자 프로필을 공개하고, 서로 팔로우하고, 게시물을 보게 하는 장치와는 다르다. 다만 더 넓게 보면 ChatGPT 안에 이미 유통면이 생기고 있다. 사용자가 무엇을 찾고, 비교하고, 결정하려는 순간에 맞춰 외부 사업자의 메시지를 배치한다. 그 결과가 클릭, 전환, 성과 측정으로 돌아온다. 답변창은 더 이상 질문과 답만 오가는 공간이 아니라, 의도와 콘텐츠와 상업적 메시지가 매칭되는 화면이 된다.

소셜 피드와 광고 피드는 제품 문법이 다르지만 둘 다 같은 문제를 푼다. 누구에게 무엇을 보여 줄 것인가. 어떤 반응을 신호로 삼을 것인가. 그 신호를 다음 추천과 다음 노출에 어떻게 다시 넣을 것인가. ChatGPT 광고에서 중요한 대목은 OpenAI가 이미 이 루프를 대화형 제품 안에서 만들기 시작했다는 점이다.

AI 시대의 정체성은 계정보다 흔적에 가깝다

기존 소셜 네트워크에서 정체성은 대개 계정, 팔로워, 게시물 이력으로 보인다. AI 제품에서는 무게중심이 조금 옮겨간다. 사용자가 무엇을 만들었는지, 어떤 프롬프트를 자주 쓰는지, 어떤 결과물을 리믹스했는지, 어떤 대화 맥락에서 무엇을 고르는지가 더 중요한 신호가 된다.

그래서 Sora 문서가 ChatGPT 데이터와 Sora 활동을 같은 개인화 재료로 놓은 대목이 작지 않다. OpenAI가 가진 강점은 누가 누구를 팔로우하는지보다, 사용자가 무엇을 만들고 싶어 하고 무엇을 결정하려 하는지를 안다는 데 있다. 광고 문서도 같은 방향을 가리킨다. OpenAI는 대화가 카테고리 탐색, 옵션 비교, 다음 행동 결정의 순간이 될 수 있다고 본다.³ 소셜 네트워크가 된다면 이 데이터는 공개 피드의 추천에도, 생성물의 확산에도, 광고의 매칭에도 동시에 쓰일 수 있다.

바로 그 지점이 가장 큰 위험이다. 친구와 게시물의 플랫폼도 충분히 민감하지만, ChatGPT의 대화 맥락은 더 개인적이다. OpenAI가 광고 원칙에서 답변 독립성, 대화 프라이버시, 사용자 제어를 반복해서 강조하는 이유도 여기에 있다.³ 소셜 기능이 붙으면 이 약속은 더 무거워진다. 공개할 생성물과 비공개 대화의 경계, 추천에 쓰는 신호와 광고에 쓰는 신호의 경계, 창작을 돕는 개인화와 체류 시간을 늘리는 개인화의 경계를 모두 설명해야 한다.

판정 기준보다 큰 변화

Polymarket 판정만 놓고 보면 앞으로 볼 것은 비교적 분명하다. OpenAI가 2026년 말까지 공개 베타나 공개 대기열 형태로 접근 가능한 서비스를 내는가. 그 서비스가 프로필, 공개 콘텐츠, 피드, 네트워크, 팔로우나 반응 같은 장치를 갖추는가. 그리고 OpenAI가 그것을 소셜 플랫폼으로 명확히 부르는가.¹

더 큰 변화는 그보다 넓다. OpenAI의 소비자 제품은 이미 세 방향으로 움직였다. ChatGPT는 개인용 답변창이 됐고, Sora는 생성물이 흐르는 피드를 실험했고, ChatGPT 광고는 대화 맥락을 광고 유통면으로 바꾸기 시작했다. 이 셋이 한 제품 안에서 만나면, 소셜 네트워크라는 이름이 붙기 전에도 경험은 달라진다. 답은 문서처럼 끝나지 않고 게시물처럼 돌아다닌다. 생성물은 파일이 아니라 반응을 먹는 객체가 된다. 사용자의 정체성은 프로필 문구보다 무엇을 만들고, 보고, 고르고, 다시 쓰는지에서 나온다.

OpenAI의 소셜 네트워크 가능성은 단순한 신사업 소문이 아니다. AI가 개인 비서로 남을지, 아니면 콘텐츠가 태어나고 배분되고 돈이 붙는 장이 될지를 묻는 질문이다. Sora는 닫혔지만, 피드의 언어는 남아 있다. ChatGPT 광고는 시작됐고, 대화형 유통면은 이미 실험 중이다. 다음에 볼 것은 새 앱 아이콘이 아니라, 답변창 안에 공개성과 추천과 반응이 들어오는 순간이다.