Bad Bunny는 Spotify에서 Taylor Swift보다 앞서 있다

올해의 1위는 이미 기울어 있다

Bad Bunny는 푸에르토리코의 스페인어권 아티스트다. 그런데 2026년 Spotify 최상위 아티스트 경쟁에서는 영어권 팝스타보다 훨씬 앞에 있다. Polymarket의 Top Spotify Artist 2026에서 Bad Bunny는 68%, Drake는 20.5%, Taylor Swift는 2%다.¹ 기준은 Spotify가 연말에 발표하는 2026년 최상위 아티스트다.

이 숫자가 흥미로운 이유는 단순히 누가 더 인기 있느냐가 아니다. Spotify 1위는 음반 판매량이나 투어 매출, 팬덤의 구매력과는 다른 지표다. 전 세계 이용자가 1년 동안 얼마나 많이 들었는지에 가깝다. 그래서 Bad Bunny가 압도적으로 앞선다는 것은 스페인어 음악이 더 이상 지역 장르로만 소비되지 않는다는 뜻에 가깝다.

이미 2025년에 한 번 같은 장면이 나왔다. Spotify는 2025년 글로벌 최상위 아티스트가 Bad Bunny였고, 그의 연간 스트리밍은 198억 회였다고 발표했다. Taylor Swift는 2위였고, The Weeknd, Drake, Billie Eilish가 뒤를 이었다.² 같은 해 최상위 앨범도 Bad Bunny의 DeBÍ TiRAR MáS FOToS였다.²

Spotify 순위와 전체 음악시장은 다르다

여기서 중요한 구분이 있다. Bad Bunny가 모든 음악 산업 지표에서 Taylor Swift를 이긴다는 뜻은 아니다. IFPI의 2025년 글로벌 아티스트 차트에서는 Taylor Swift가 1위였고, Bad Bunny는 5위였다.³ IFPI 차트는 스트리밍뿐 아니라 다운로드, 실물 음반, 지역별 경제성을 함께 반영한다.³

이 차이가 오히려 핵심이다. Taylor Swift는 여전히 전체 음악 산업에서 가장 강한 상업적 중심 중 하나다. 하지만 Spotify라는 청취 플랫폼에서는 Bad Bunny가 2025년에 이미 1위였고, 2026년에도 가장 앞선 후보로 가격이 붙어 있다. 실물 음반과 팬덤 구매력이 강한 세계와, 매일 반복해서 재생되는 세계가 완전히 같은 순위를 만들지는 않는다.

Spotify는 후자의 세계를 보여 준다. 사람들이 출근길에 틀고, 운동할 때 듣고, 플레이리스트로 반복하는 음악의 세계다. 그 세계에서 스페인어 아티스트가 영어권 슈퍼스타들을 앞서는 일은 문화 취향의 작은 예외라기보다 플랫폼 시대의 구조 변화에 가깝다.

언어 장벽이 낮아진 플랫폼

Spotify의 자체 자료도 같은 방향을 가리킨다. 회사의 2026년 Loud & Clear 보고서에 따르면 2025년 Spotify 글로벌 상위 50곡에는 16개 언어의 노래가 들어갔다. 2020년의 두 배가 넘는 숫자다.⁴ 5,000만 달러 이상 로열티를 낸 장르 중 빠르게 성장한 쪽에는 브라질 펑크, K-pop, 라틴 트랩, 라틴 어반, 레게톤이 포함됐다.⁴

이 변화는 번역된 가사가 더 많이 읽힌다는 뜻만은 아니다. 음악 소비에서 언어는 여전히 중요하지만, 플랫폼은 언어를 진입장벽에서 취향 신호로 바꾼다. 사용자는 라디오 편성표나 음반 매대 앞에 서 있지 않다. 추천, 플레이리스트, 숏폼 영상, 투어 영상, 라이브 클립에서 노래를 만난다. 한 번 귀에 붙으면 언어를 완전히 이해하지 않아도 반복해서 듣는다.

그래서 Bad Bunny의 강점은 미국 히스패닉 시장이나 라틴아메리카 안에만 갇히지 않는다. Spotify는 2025년에 데뷔 2년이 지난 아티스트들이 평균적으로 로열티의 절반 이상을 본국 밖에서 얻는다고 밝혔다.⁴ 플랫폼에서는 출발 국가보다 반복 청취와 추천 확산이 더 중요하다.

슈퍼볼은 미국 주류 무대였다

2026년 슈퍼볼 하프타임쇼도 이 흐름을 키웠다. AP통신은 Bad Bunny의 공연 직후 Apple Music에서 그의 곡들이 크게 뛰었다고 보도했다. 공연 뒤 Bad Bunny는 Apple Music 일간 글로벌 상위 100곡에 23곡을 올렸고, 그중 5곡은 상위 10위에 들어갔다. DtMF는 1위로 올라갔다.⁵

더 중요한 것은 확산의 폭이다. AP통신에 따르면 그의 앨범 DeBÍ TiRAR MáS FOToS는 Apple Music 앨범 차트에서 155개국에 나타났고, 128개국에서 상위 10위, 46개국에서 1위에 올랐다.⁵ Shazam에서도 공연 당일은 라틴 또는 비영어권 아티스트 기준 역대 최대 기록을 세웠다.⁵

슈퍼볼은 미국 대중문화의 가장 큰 방송 무대 중 하나다. 그 무대에서 스페인어권 아티스트가 글로벌 스트리밍을 다시 끌어올렸다면, 이것은 단순한 해외 인기의 문제가 아니다. 미국의 가장 큰 주류 무대가 비영어권 글로벌 팝을 증폭시키는 통로가 된 것이다.

남은 질문은 유지력이다

물론 2026년은 아직 끝나지 않았다. Drake가 20.5%에 남아 있다는 것은 새 앨범이나 대형 히트곡이 순위를 흔들 수 있다는 뜻이다.¹ Spotify의 연말 순위는 한 번의 공연이나 한 달의 화제성으로만 정해지지 않는다. 1년 내내 반복 재생이 쌓여야 한다.

그래도 현재 가격표가 보여 주는 기본값은 분명하다. 시장은 2026년 Spotify 1위를 영어권 팝의 자동 자리로 보지 않는다. Bad Bunny가 다시 1위에 오른다면, 그것은 한 아티스트의 승리만은 아니다. 스페인어 음악이 글로벌 플랫폼에서 중심 선택지로 소비되는 일이 더 이상 예외가 아니라는 신호다.

대중문화의 언어 지도는 천천히 바뀐다. 하지만 Spotify 같은 플랫폼에서는 그 변화가 숫자로 먼저 보인다. 누가 가장 많이 팔았는가와 누가 가장 많이 들렸는가는 다를 수 있다. 지금 Bad Bunny가 앞서는 곳은 바로 그 두 번째 세계다. 매일 재생되는 세계, 언어가 장벽보다 리듬과 정체성의 표지가 되는 세계다.